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Omschrijving

Seit Jahren beschäftigen sich Wissenschaft und Praxis mit Fragen zur Ausgestaltung der internationalen Kommunikationspolitik. Die zentrale Zielsetzung der vorliegenden Arbeit liegt darin, Standardisierungspotenziale der internationalen Kommunikationspolitik aus Sicht von Konsumgüterherstellern zu benennen, interne und externe Einflussfaktoren darzustellen sowie aktuelle Problemfelder und mögliche Lösungsansätze aufzuzeigen. Das Buch richtet sich gleichermaßen an Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt internationales Marketing auf der einen und Praktiker in globalen bzw. internationalen Unternehmen auf der anderen Seite. Mit englischer Kurzzusammenfassung und Exkurs Mobile Marketing .