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Omschrijving

Online-Focusgroups, Online-Diaries, Online-Beobachtung, Online-Dokumentenanalyse - die qualitative Online-Marktforschung bietet ein vielfaltiges Instrumentarium. Das Buch richtet sich an alle, die einen Uberblick uber dieses hochaktuelle Themengebiet suchen, insbesondere an Marktforscher aus Instituten und Unternehmen, Studierende und Wissenschaftler. Die beiden Autorinnen, die aus der Wissenschaft und der Marktforschungspraxis kommen, arbeiten in ihrem Buch die wissenschaftlichen Grundlagen auf und geben einen praxisorientierten Uberblick uber die qualitative Online-Marktforschung und ihren aktuellen Status quo. Viele Tipps fur und aus der Praxis liefern wichtige Hinweise fur die eigene Arbeit und zeigen, was die qualitative Online-Forschung heute leisten kann.