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Marketing et célébrités E-BOOK
comment les marques utilisent les stars pour communiquer
Jean-Philippe Danglade
E-book | Frans
€ 16,99
+ 16 punten
Uitvoering
Omschrijving
Qui ne pense pas à George Clooney en buvant un café Nespresso ? À Johnny Hallyday en portant des lunettes Optic 2000 ? À Michael Jordan en marchant avec des baskets Nike ? Dans un contexte de saturation publicitaire et de fragmentation de l’audience, les marques font appel à des célébrités pour frapper les esprits. L’utilisation des célébrités par des marques à des fins de communication répond à des objectifs marketing diversifiés pour les annonceurs (notoriété, image, ventes…). De leur côté, les célébrités élaborent des stratégies de branding afin d’optimiser leur attractivité. • Quelles sont les principales catégories de célébrités ? • En quoi ces personnalités créent-elles de la valeur ? • Comment sont-elles instrumentalisées par des marques ? • Comment appréhender le concept de marque de célébrité ? • Quel est le rôle joué par les agences ? Cet ouvrage aborde tous les ressorts des relations entre marques et célébrités à partir de cas concrets, de témoignages et d’éclairages théoriques.
Specificaties
Betrokkenen
- Auteur(s):
- Uitgeverij:
Inhoud
- Aantal bladzijden:
- 208
- Taal:
- Frans
Eigenschappen
- Productcode (EAN):
- 9782100597765
- Verschijningsdatum:
- 9/04/2013
- Uitvoering:
- E-book
- Beveiligd met:
- Adobe DRM
- Formaat:
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