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Marketing et célébrités
comment les marques utilisent les stars pour communiquer
Jean-Philippe Danglade
Paperback | Frans
€ 28,05
+ 56 punten
Uitvoering
Omschrijving
Qui ne pense pas à George Clooney en buvant un café Nespresso ?
À Johnny Hallyday en portant des lunettes Optic 2000 ? À Michael
Jordan en marchant avec des baskets Nike ? Dans un contexte de
saturation publicitaire et de fragmentation de l'audience, les
marques font appel à des célébrités pour frapper les esprits.
L'utilisation des célébrités par des marques à des fins de communication
répond à des objectifs marketing diversifiés pour les annonceurs
(notoriété, image, ventes...). De leur côté, les célébrités élaborent
des stratégies de branding afin d'optimiser leur attractivité.
- Quelles sont les principales catégories de célébrités ?
- En quoi ces personnalités créent-elles de la valeur ?
- Comment sont-elles instrumentalisées par des marques ?
- Comment appréhender le concept de marque de
célébrité ? - Quel est le rôle joué par les agences ?
Cet ouvrage aborde tous les ressorts des relations
entre marques et célébrités à partir de
cas concrets, de témoignages et d'éclairages
théoriques.
Specificaties
Betrokkenen
- Auteur(s):
- Uitgeverij:
Inhoud
- Aantal bladzijden:
- 195
- Taal:
- Frans
Eigenschappen
- Productcode (EAN):
- 9782100584826
- Verschijningsdatum:
- 10/04/2013
- Uitvoering:
- Paperback
- Afmetingen:
- 160 mm x 210 mm
- Gewicht:
- 346 g
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