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Uitvoering
Omschrijving
Quelles sont les stratégies marketing mises en oeuvre autour de
clubs sportifs comme le Paris Saint-Germain ou le Rugby Club
Toulonnais, d'événements tels que le Vendée Globe ou l'Open 13,
et de stades modernes à l'image de l'O2 Arena de Londres ?
À partir de l'analyse du business model des organisations sportives,
cet ouvrage décrypte les usages et tendances marketing tels qu'ils
sont pratiqués dans le sport business. Il aborde :
- le management des marques sportives (clubs et événements)
et de leurs partenaires ; - l'expérience du consommateur au coeur des spectacles,
et le développement des services qui lui sont proposés dans
les enceintes sportives (marketing des services et expérientiel) ; - l'activation de parrainages sportifs et le développement des
prestations de relations publiques (marketing relationnel) ; - les enjeux et impacts territoriaux liés à l'implantation
géographique des marques sportives (marketing territorial).
Illustré de nombreux exemples, ce livre propose une analyse
large et précise du secteur aux professionnels et aux étudiants
qui souhaitent se spécialiser.
Specificaties
Betrokkenen
- Auteur(s):
- Uitgeverij:
Inhoud
- Taal:
- Frans
Eigenschappen
- Productcode (EAN):
- 9782100713127
- Verschijningsdatum:
- 11/06/2014
- Uitvoering:
- Paperback
- Afmetingen:
- 170 mm x 240 mm
- Gewicht:
- 438 g
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