- Afhalen na 1 uur in een winkel met voorraad
- Gratis thuislevering in België vanaf € 30
- Ruim aanbod met 7 miljoen producten
- Afhalen na 1 uur in een winkel met voorraad
- Gratis thuislevering in België vanaf € 30
- Ruim aanbod met 7 miljoen producten
€ 77,95
+ 155 punten
Omschrijving
This study provides insight into an important aspect of brand-oriented groups: perceived connectedness to brand users (PCBU). Based on theory and prior research, a new type of brand-oriented group, the brand collectivity, is introduced in this monograph. Brand collectivities consist of individuals who feel a connection with the consumers of a brand, yet who are not engaged in recurrent brand-oriented social interaction. Ten new marketing related construct measures are developed and a model of PCBU is empirically tested, with significant implications provided for the marketing literature as well as practitioners of marketing. Key differences between brand communities and brand collectivites are identified, in addition to how these differences relate to consumers' attitudes toward brands. Overall, PCBU and significant discrepancies between brand communities and brand collectivities have been shown to affect consumer behavior.
Specificaties
Betrokkenen
- Auteur(s):
- Uitgeverij:
Inhoud
- Aantal bladzijden:
- 204
- Taal:
- Engels
Eigenschappen
- Productcode (EAN):
- 9783639176209
- Verschijningsdatum:
- 3/07/2009
- Uitvoering:
- Paperback
- Formaat:
- Trade paperback (VS)
- Afmetingen:
- 152 mm x 229 mm
- Gewicht:
- 303 g
Alleen bij Standaard Boekhandel
+ 155 punten op je klantenkaart van Standaard Boekhandel
E-BOOK ACTIE
Beoordelingen
We publiceren alleen reviews die voldoen aan de voorwaarden voor reviews. Bekijk onze voorwaarden voor reviews.