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Omschrijving

Die Entwicklung erfolgreicher neuer Titel und Formate - sogenannte periodische Medieninnovationen - stellt heute eine zentrale Herausforderung fur Zeitschriftenverlage und TV-Sender dar. Die vorliegende Untersuchung arbeitet auf Grundlage eines Drei-Ebenen Modells heraus, welche Erfolgsfaktoren hierzu im Unternehmen erfullt sein mussen. Untersucht werden Erfolgsfaktoren auf Ebene des Unternehmens (z.B. die Unternehmenskultur), des einzelnen Innovationsprojekts (z.B die Einbeziehung der Rezipienten, der Werbekunden) und des Produkts (z.B. seine multimediale Architektur) selbst. Ein Strukturgleichungsmodell ermoglicht es, auch gegenseitige Einflusse der 20 Erfolgsfaktoren aufzuzeigen. Fur Medienmanager wird transparent, welche Faktoren den okonomischen sowie den "qualitativen" Erfolg, der z.B. in wichtigen Lerneffekten liegen kann, treiben. Wie sich zeigt, unterscheiden sich die Erfolgsfaktoren fur okonomisch und qualitativ orientierte Innovationen deutlich, was wichtige Anhaltspunkte fur das Innovationsmanagement liefert. Zugleich wird der Wissenschaft ein empirisch uberpruftes, aussagekraftiges Modell zur Erforschung von Medieninnovationen an die Hand gegeben.