El fundraising, una herramienta de responsabilidad y compromiso social en España

Situación legal en la Unión Europea. Estado de la cuestión en España y propuestas de reforma. El fundraising es un elenco de herramientas, no sólo para captar recursos (en dinero o en especie e, incluso, en voluntariado) en favor del interés general, sino también para retener y fidelizar a los donantes y así construir vínculos entre éstos y las ONG, estableciendo relaciones de carácter duradero y cambiantes. Más allá de su carácter instrumental, el fundraising tratará también de fomentar una nueva cultura de la relación social, potenciando los valores humanos, combatiendo la injusticia social y mejorando la calidad de vida de las personas, empezando por la de los propios donantes. El fundraising queda, de esta forma, delimitado por tres vectores fundamentales: ? los sujetos a los cuales financia y sirve, las ONG; ? las herramientas que aplica en la captación de recursos (profesionalidad, nuevas tecnologías y relaciones públicas) y ? su finalidad última: desarrollar una vinculación permanente entre los donantes y los donatarios al servicio de los valores de las ONG (consiste en la estrategia y la misión). El objetivo esencial del fundraising radica, pues, en la propia finalidad última del Tercer Sector, la cual, a la postre, es mejorar la sociedad en la cual se desenvuelven las actividades de cada ONG, la vida de sus beneficiarios, la propia actividad de los fundraisers y el espíritu generoso de los mecenas que financian las ONG. Por ello, esta actividad de medios, que aporta herramientas, nunca puede olvidar sus fines solidarios, si queremos evitar que el fundraising se convierta, simplemente, en un instrumento para financiar actividades caritativas.