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Omschrijving

A quoi sert la communication ? Comment en créer une ? Comment positionner
et valoriser une marque ou une cause ? Comment utiliser la communication ?
A quel prix ? Et quand ? Quels sont les pièges à connaître et les trucs à savoir ?
Comment fonctionnent les consommateurs ? Qu'est-ce que le street marketing
? Et le marketing viral ?... Voici autant de questions auxquelles cet ouvrage
apporte des réponses. Il s'adresse aux étudiants de BTS Communication car il
est conforme au nouveau référentiel, et plus largement aux étudiants de DUT
et de licence, aux praticiens ou aux simples curieux. Plus que les concepts sur
la communication, cet ouvrage propose de parcourir les éléments constitutifs
d'une culture de la communication. Il s'intéresse donc autant au marketing,
aux consommateurs, aux outils de communication, aux stratégies d'achat et de
vente de solutions de communication...