Bedankt voor het vertrouwen het afgelopen jaar! Om jou te bedanken bieden we GRATIS verzending aan op alles gedurende de hele maand januari.

Afhalen na 1 uur in een winkel met voorraad
Gratis thuislevering in België
Ruim aanbod met 7 miljoen producten

Bedankt voor het vertrouwen het afgelopen jaar! Om jou te bedanken bieden we GRATIS verzending aan op alles gedurende de hele maand januari.

Afhalen na 1 uur in een winkel met voorraad
Gratis thuislevering in België
Ruim aanbod met 7 miljoen producten

Winkels

Verlanglijstje

Winkels

Verlanglijstje

Zoeken

Volg ons op

Wist je dat er in Vlaanderen voor iedereen een Standaard Boekhandel is binnen een straal van 7 km?

Zoek een winkel

€ 51,45

+ 102 punten

Levertermijn 1 à 4 weken

Eenvoudig bestellen

Veilig betalen

In januari gratis thuislevering in België (via bpost)

Gratis levering in je Standaard Boekhandel

Omschrijving

This book is based on my doctoral research, undertaken at Faculty of Management Studies, University of Delhi, India. This book builds upon a seminal work in brand extension model, that has been tested and compared across countries, by applying it to the Indian CPG segment. A more comprehensive and elaborate model is also proposed and tested for better understanding of the consumers' evaluation of brand extension. This model involved statistical extensions of the previous model, using hierarchical regression including residual centering interaction terms. A key outcome that emerged from the collected data and its analysis is that advertisements which highlight the features of the extension brand are more suitable for it as compared to advertisements trying to build some sort of relationship between parent brand and its extension. Several other interesting results coming out of the study are also discussed in the book that have strong managerial implications for the brand managers as well as research scholars.