Standaard Boekhandel gebruikt cookies en gelijkaardige technologieën om de website goed te laten werken en je een betere surfervaring te bezorgen.
Hieronder kan je kiezen welke cookies je wilt inschakelen:
Technische en functionele cookies
Deze cookies zijn essentieel om de website goed te laten functioneren, en laten je toe om bijvoorbeeld in te loggen. Je kan deze cookies niet uitschakelen.
Analytische cookies
Deze cookies verzamelen anonieme informatie over het gebruik van onze website. Op die manier kunnen we de website beter afstemmen op de behoeften van de gebruikers.
Marketingcookies
Deze cookies delen je gedrag op onze website met externe partijen, zodat je op externe platformen relevantere advertenties van Standaard Boekhandel te zien krijgt.
Door een staking bij bpost kan je online bestelling op dit moment iets langer onderweg zijn dan voorzien. Dringend iets nodig? Onze winkels ontvangen jou met open armen!
Afhalen na 1 uur in een winkel met voorraad
Gratis thuislevering in België vanaf € 30
Ruim aanbod met 7 miljoen producten
Door een staking bij bpost kan je online bestelling op dit moment iets langer onderweg zijn dan voorzien. Dringend iets nodig? Onze winkels ontvangen jou met open armen!
Je kan maximaal 250 producten tegelijk aan je winkelmandje toevoegen. Verwijdere enkele producten uit je winkelmandje, of splits je bestelling op in meerdere bestellingen.
Today's markets are widely exchangeable and consumers start challenging brands on their proclaimed brand promises. Consumers have become more critical to the extent that they start dictating what, where, and when they want to consume products and services. They even create new ways of consumer resistance, like so-called anti-brand communities. This allows space for new brand positioning strategies, which might not have come from a self-defined branding approach. It is much more about a brand being perceived as authentic, credible and real. Even if the term 'authentic' is mentioned quite frequently and seems to be a new source of competitive advantage, it has not been sufficiently specified, yet. This book aims to contribute to the currently existing marketing literature, by developing a theo-retical concept of brand authenticity. It will show why authenticity is that fundamental for brands, and why authenticity has gained momentum. Furthermore, it will explain relevant criteria for sustainable branding as well as discuss how to build and maintain an authentic brand.